展商向游客讲解麦盖提农民画 维吾尔族乐器 在2015年8月举行的第四届丝绸之路国际旅游商品博览会上，新疆维吾尔自治区旅游局第三次成立“丝路商街·新疆礼物”展位。□王思超文/图对于游客来说，出售旅游商品某种程度是证明曾多次“到此一游”，他们更加期望通过出售旅游商品来理解当地的文化内涵。
“新疆礼物”的票选就是为了让游客更加了解地理解新疆，不断扩大新疆的知名度。随着近两年“新疆礼物”旅游商品票选的积极开展，新疆一大批富裕创新和文化内涵的旅游商品大大发售，如龟兹壁画、葫芦雕刻以及东天山草原风情的各类剪纸、刺绣、农民画、乐器等民俗旅游纪念品。
一个产业一张名片艾德莱丝绸、英吉沙小刀、地毯……多少年来，这些旅游纪念品为新疆旅游带给了无穷魅力。如今新疆旅游已几经多年的发展，新疆礼物早已仍然仅限于过去的老三样，琳琅满目的旅游纪念品数不胜数。然而，新疆特色的旅游纪念品、新疆特产等常常被外来的假冒伪劣的纪念品冲击。
为维护新疆旅游纪念品，新疆旅游局通过多次的组织业内外人士及专家的研究，发售了 “新疆礼物”品牌，对优秀企业、需要代表“新疆旅游商品”的旅游纪念品、特产等授予“新疆礼物”标识，划入“新疆旅游商品名录”。新疆旅游局涉及负责人说道：“‘新疆礼物’是一种礼品，也是一个产业，堪称一张名片。如今，有一种旅游商品营销模式叫‘新疆礼物’。
我们的目标就是打造出最本土的‘新疆礼物’，让其为新疆代言，变长旅游产业链条。”自 2013年179种旅游商品选入首批“新疆礼物”以来，新疆倒数三年票选出有200多家企业近500种“新疆礼物”，已竣工“新疆礼物”乌鲁木齐二道桥市场、东环路市场、乌鲁木齐六道湾以及上海虹口机场等专柜、营销中心、商城、分店和形象店，销售具备统一标识的“新疆礼物”特色旅游商品。新疆旅游局作为“新疆礼物”运营体系的主导机构，将逐步放松对运营商的许可和“新疆礼物”标志的授发权限。
新疆旅游局指出，要通过招商引资渠道，或者扶植一家有实力的运营商，通过市场主体竞争，构建由一家有实力的运营商来代理运营商许可资格和授予“新疆礼物”涉及标识等涉及工作，超越由旅游部门许可的这种模式，旅游部门将返回为企业服务本位上，作好监管和指导性的常规工作。走进新疆全国推展作为“新疆礼物”首家运营商的新疆二道桥文化旅游集团，第一个迈进新疆向全国布阵“新疆礼物”营销中心。
2014年11月，“新疆礼物”上海展销中心开业，沦为“新疆礼物”在大城市的第一个展销中心。为了不断扩大“新疆礼物”在国内的影响力，在全国旅游援疆工作会议上，新疆二道桥文化旅游集团与携程网签定10亿元的合作运营平台，许可还包括“新疆特产”在内的“新疆礼物”销售平台和涉及设施服务。新疆二道桥文化旅游集团办公室主任张志刚说道：“从去年全国旅游援疆工作会议以来，除了采行‘互联网+’模式，我们还从实体店方面希望，投放3到5亿元加快江苏泰州丝绸之路广场建设，其中将引进‘新疆礼物’营销专柜，预计今年10月就可以构建开业。
‘新疆礼物’专柜将作为我们转入长三角的第二家分店面向当地游客对外开放。”此外，新疆二道桥文化旅游集团今年还将觅址北京、广州之后研发新的店面，让“新疆礼物”贯彻遍及新疆主要客源地，通过 “新疆礼物”更进一步宣传新疆旅游，提高影响力和知名度。
而这也于是以合乎了全国旅游援疆工作会议的宗旨。按照会议部署，将“新疆礼物”旅游商品推展到19个对口援疆省市，继而扩展到全国各地，使“新疆礼物”沦为传播新疆旅游商品文化、销售新疆旅游商品的最重要载体，希望把“新疆礼物”打导致新疆旅游商品的悦耳品牌。
惠民利民提高形象自2013年开始，每一届丝绸之路国际旅游商品博览会上，都会成立“新疆礼物”展区，对于推展“新疆礼物”品牌和新疆旅游形象获得了较好效果。2015年8月，新疆旅游局第三次参与丝绸之路国际旅游商品博览会，对选入“新疆礼物”的旅游商品免费成立展位，对55家贡献引人注目的优秀企业和杰出商品展开了表扬，并给与1万元—2万元平均的奖励。新疆维吾尔自治区旅游局党组书记李冀东说道：“我们之所以注目新疆旅游商品，大力发展‘新疆礼物’，就是因为每一件新疆旅游商品背后是成千上万个普通百姓的生计。
”要通过希望，让更加多的旅游商品沦为需要体现新疆形象的标志，让“新疆礼物”惠民利民。当前，“新疆礼物”的种类更加多，品质也更加低，游客也更加讨厌。游客在出售时期望购买有特色且有纪念价值的商品。
为此，新疆旅游局于是以计划委托专业研究机构制订“新疆礼物”涉及标准化的审定流程，通过标准来规划和引领“新疆礼物”按照产品品牌提高、纸盒设计突破、市场渠道扩展、标准化和规模化经营的方式发展。新疆旅游局回应，对照新标准，不符合标准的将展开筛除，不合乎“新疆礼物”运营商条件的企业将被人民银行，逐步提高“新疆礼物”的门槛，以提高品牌理解力、旅游形象、“新疆礼物”的品牌竞争力，提高新疆旅游形象。目前有一家“新疆礼物”运营商已作出计划，“新疆礼物”分店将在未来五年，向华东、东北、华南、华中电磁辐射，最少要进20家营销中心或分店面，将“新疆礼物”的专柜进向全国各地。
在长年的旅游购物研究中，最让人恨的是旅游购物数据。看起来有一堆数据放在那里，但深入研究找到，既缺乏关联，不成系统，又动静自闭，不知真假。
旅游购物统计资料互为较旅游住宿、交通、餐饮等方面，必须的样本更加多，范围更加甚广，因此可玩性也更大，其抽样调查得出结论旅游购物数据也不能不作部分参照。来自统计资料系统的数据，是根据国民经济行业区分的，也仅有能体现旅游购物的一小部分。现在很多旅游购物数据是以旅游综合收益的比例倒推出来，也就是估计出来的。结果是，不告诉多少游客购物了，不告诉游客买了多少，不告诉游客买了什么，更加不告诉各种详尽的旅游购物、旅游商品数据，造成旅游商品的研究、决策、研发、生产、销售等都是凭着感觉回头。
旅游购物数据包所含三个有所不同层面的意思：一是旅游购物基础数据;二是旅游购物大的数据;三是旅游购物大数据。旅游购物基础数据还包括：精确的旅游人数、购物额，旅游购物占到旅游收益的比例等。旅游购物大的数据还包括：旅游购物基础数据、游客停留时间、团队购物额、散客购物额、购物方位、购物品类和品种、价格区间等。
旅游购物大数据还包括：旅游购物大的数据，游客购物前的信息来源，出售商品的品质、品类、品种、价格、服务等，以及商品的品牌、功能、纸盒和新品上市时间等方面的全方位、多角度的数据。全面的、精确的、系统的、多角度的数据，对于发展旅游购物的起到早就人所共知。
目前，数据统计资料艰难的主要原因，一是长期以来武断的旅游商品理念，误将把旅游纪念品、工艺品当成游客出售的全部旅游商品;二是统计资料方法没获得统一，各地根据自己的解读在有所不同范围内展开统计资料，缺乏顶层设计;三是涉及面甚广，不告诉该谁去统计资料。设计、生产、销售旅游商品的企业很难展开长年的、普遍的数据统计资料。涉及部门又以与己无关等各种理由不去统计资料。
因理念、方法、机构的缺陷，旅游购物数据竟成了雾里看花。中央财经领导小组第十二次会议具体了供给侧改革方案五大方向，第一个就是“情况要摸清，搞清楚现状是什么，深入调查研究，办好基础数据测算，擅于解剖麻雀，把实际情况摸准摸透，胸中有数，有的放矢”。
旅游购物消费已是旅游产业的短板，不断扩大旅游购物消费就要解决问题，制订政策，推展发展。要转变无法合乎旅游购物市场的旅游购物供给外侧结构，首先就要转变无法符合发展旅游购物市场需求的旅游购物数据统计资料结构。全面现实的旅游购物数据统计资料早已到了迫在眉睫的时候。
为此，要高度重视旅游购物、旅游商品的数据统计资料。要做全国一盘棋，要有全国统一的“大”旅游购物、 “大”旅游商品数据的统计资料规范。
要尽可能采行政府出售服务的方式，填补现有旅游统计资料力量的严重不足，构建仅有覆盖面积的旅游购物基础数据、旅游购物大的数据统计资料。要充分发挥各地旅游购物、旅游商品行业的组织的优势，希望行业协会和企业展开涉及的旅游购物大数据统计资料。知己知彼，百战不殆。要转变发展旅游购物、旅游商品盲人摸象的局面，仍然靠估行事，就要按照中央部署的供给外侧结构性改革的方向，上下同步、很快全面地打开旅游购物数据统计资料的改革，为不断扩大旅游购物消费获取适当的数据确保。
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